BUSCA FRANQUICIADOS | 25 de Mayo de 2010 | ||||
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Ficha de la franquicia Brico Centro | |||||
Hace 16 años, los dueños de cinco tiendas de bricolaje se unieron para crear una central de compras que mejorase su posición ante los proveedores. Con el tiempo, optaron por la franquicia, para lo que crearon Bricocentro, marca que cuelga ya de la fachada de 23 tiendas en España, seis propias. En 2002, un cisma entre los propietarios provoca que el 70% de la red quede en manos de la familia Leal, que ve necesario "redoblar la profesionalización del concepto tanto en decoración, formación, asesoramiento o política comercial común", señala David Navas, gerente de esta red burgalesa, que en 2010 abrirá dos tiendas pero que espera alcanzar una velocidad de tres o cuatro anuales. Bricocentro se posiciona en un perfil doméstico que "prefiere pintar él en vez de llamar a un pintor", según señala David Navas, gerente de la enseña. "No podemos competir contra locales de 8.000 m2, nos enfocamos a un bricolaje de cliente doméstico, de consumo periódico, no damos soluciones para una reforma integral. Eso nos diferencia de Leroy Merlin o Brico Depot. La coyuntura también nos beneficia aquí porque el tema de reformas se ha parado con la crisis inmobiliaria. Nosotros cubrimos el bricolaje de necesidad, las chapuzas se dan con crisis, sin crisis y se seguirán dando en el futuro". Los franquiciados de Bricocentro tienen una gran autonomía. Según las palabras de su directivo "el surtido del bricolaje es complejo, no hay un jefe de compras que pueda conocer las 15.000 referencias de cada tienda. Por ello, dividimos el surtido en cinco comités de compra, por áreas, en los que están representados cuatro o cinco franquiciados especialistas en ese sector, los mejores vendedores de esa gama, y están también nuestro equipo de compras. Esas reuniones se hacen una o dos veces al año, y así se define la política comercial". |